【单选题】
在风险管理中，主体可以采取主动放弃，从根本上消除特定的风险单位和中途放弃某些既存的风险单位。这一方式被称为___。
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【单选题】
被称为第四媒体，并将成为21世纪无时区无疆界的保险销售工具是___
【单选题】
按照保险合同的通常规定，由于正常维修、保养引起的费用及间接损失，保险人对此不承担责任，这种责任免除类型属于___
A. 损失原因免除
B. 费用免除
C. 损失免除
D. 维修免除
【单选题】
符合中国保监会规定的资格条件，经中国保监会批准取得经营保险代理业务许可证，根据保险人的委托，向保险人收取保险代理手续费，在保险人授权的范围内专门代为办理保险业务的单位，被称为___
A. 保险兼业代理机构
B. 个人保险代理机构
C. 综合保险代理机构
D. 专业保险代理机构
【单选题】
一般，“客户至上，勤勉尽责，公平竞争，保守秘密”这四条保险销售从业人员应遵循的职业道德原则被视为___。
A. 守法遵规原则在不同方面的发展
B. 诚实信用原则在不同方面的发展
C. 友好合作原则在不同方面的发展
D. 专业胜任原则在不同方面的发展
【单选题】
按照《机动车交通事故责任强制保险条例》规定，投保人及其允许的合法驾驶人被称为___。
A. 关系人
B. 当事人
C. 受益人
D. 被保险人
【单选题】
根据风险管理理论，在风险管理各个环节中最为重要的环节是___。
A. 风险估测
B. 风险识别
C. 风险评价
D. 选择风险管理技术
【单选题】
在保险活动中，被保险人一旦违反保证义务，保险人的正确处理方式是___。
A. 全部承担赔偿或给付保险金的责任
B. 部分的承担赔偿或给付保险金的责任
C. 不承担赔偿或给付保险金的责任，并不退还保险费
D. 不承担赔偿或给付保险金的责任，但可退还保险费
【单选题】
人身意外伤害保险提取的责任准备金属于___。
A. 长期性责任准备
B. 寿险性责任准备金
C. 未到期责任准备金
D. 保障性责任准备金
【单选题】
在财产保险合同中，保险人在赔付过程中遵循的原则是___。
A. 给付原则
B. 分散风险原则
C. 足额赔付原则
D. 损失补偿原则
【单选题】
保险费率厘定的公平性原则的含义是指___。
A. 各个保险人赚取的利润要尽量一致
B. 各个保险人收取的保险费要尽量一致
C. 各个被保险人承担的保险费要尽量一致
D. 投保人交纳的保险费应与其保险标的的风险状况相适应
【单选题】
按照保险利益原则，债权人对债务人的信用具有保险利益。对此债权人以债务人的信用为标的，可以投保的险种主要是___。
A. 信用保险
B. 责任保险
C. 保证保险
D. 个人保险
【单选题】
若保险合同不具有法律效力，不受国家法律保护，其结果是___。
A. 保险合同变更
B. 保险合同解散
C. 保险合同解除
D. 保险合同无效
【单选题】
在我国保险实务中普遍推行的“零时起保制”的含义之一是指保险合同生效的开始时间为___。
A. 合同成立的次日零时
B. 合同成立的当日零时
C. 交付保费的次日零时
D. 交付保费的当日零时
【单选题】
在长期人寿保险合同中，当投保人申请退保时，其现金价值的表现形式是___。
A. 退保金
B. 退保费
C. 保险费
D. 准备金
【单选题】
根据我国家庭财产综合保险的规定，房屋的附属设备如煤气管道、暖气管道等属于___。
A. 可保财产
B. 不可保财产
C. 加费特约承保财产
D. 不加费特约承保财产
【单选题】
在投保人或被保险人违反告知的各种形式中，投保人或被保险人对已知或应知的与风险和标的有关的实质性重要事实虚假告知的行为叫做___。
【单选题】
保险销售从业人员在遇到某些特殊情况需要超越代理权限时，要经过___的许可。
A. 保监会
B. 所属机构
C. 行业协会
D. 投保人
【单选题】
根据保险销售从业人员监管办法规定，伪造变更转让或者租借资格证书、执业证书的，由___给予警告并处罚款
A. 公安机关
B. 保监会
C. 保险行业协会
D. 保险公司
【单选题】
保险代理人与保险经纪人的区别之一是委托人不同,保险代理人的委托人是___。
A. 保险人
B. 受益人
C. 投保人
D. 被保险人
【单选题】
义务人应权利人的要求向保险人投保自己信用的保险称为___。
A. 保证保险
B. 信用保险
C. 责任保险
D. 投资保险
【单选题】
依据《保险销售从业人员监管办法》，保险公司不得发布的宣传广告是___。
A. 宣传保险公司产品的广告
B. 宣传保险公司形象的搞广告
C. 宣传保险公司发展战略广告
D. 宣传保险销售从业人员收入或者其他利益的诱导性广告
【单选题】
在信用保险中，因债务人本身原因致使债务不能履行或不能如期偿还的风险属于___。
A. 政治风险
B. 自然风险
C. 商业风险
D. 社会风险
【单选题】
按照《民法通则》的规定，公民或法人因违反合同而产生的民事责任称为___。
A. 违法责任
B. 违规责任
C. 侵权责任
D. 违约责任
【单选题】
按照惯例，投保人的告知形式包括___。
A. 无限告知和询问回答告知
B. 保告知和问答告知
C. 确认告知和承诺告知
D. 明示告知和默示告知
【单选题】
王某以其妻李某为被保险人，向A寿险公司和B寿险公司分别投保定期寿险和终身寿险，保险金额分别为30万元和50万元。李某指定他们的儿子小王为惟一受益人。现因第三者的过失导致李某死亡，则保险人承担给付责任的情况为___。
A. A寿险公司给付30万元后取得向第三者追偿的权利
B. B寿险公司给付50万元后取得向第三者追偿的权利
C. A、B寿险公司共计给付80万元且不得向第三者追偿
D. A、B寿险公司共计给付80万元后取得向第三者追偿的权利
【单选题】
人寿保险合同的被保险人由于居住地点、职业的变化，被保险人要求变更保险合同。这一变更属于___ 。
A. 保险合同主体的变更
B. 保险合同内容的变更
C. 保险合同客体的变更
D. 保险合同关系人的变更
【单选题】
按照我国保险法的规定，投保人履行如实告知义务时，遵循的原则是___。
A. 无限告知原则
B. 部分告知原则
C. 全部告知原则
D. 询问告知原则
【单选题】
保险保障功能具体表现为___。
A. 补偿功能和给付功能
B. 融资功能和经济功能
C. 管理功能和补偿功能
D. 经济功能和管理功能
【单选题】
保险凭证的法律效力与保险单的法律效力相比较，两者的关系是___。
A. 保险凭证的法律效力小于保险单的法律效力
B. 保险凭证的法律效力小于等于保险单的法律效力
C. 保险凭证的法律效力大于等于保险单的法律效力
D. 保险凭证的法律效力等于保险单的法律效力
【单选题】
在按照风险性质划分的风险种类中，只有损失机会而无获利可能的风险称为___
A. 纯粹风险
B. 投机风险
C. 损失风险
D. 基本风险"
【单选题】
风险管理的基本目标是___。
A. 以最小的成本获得最大的安全保障
B. 彻底消除风险
C. 减少风险发生的可能性
D. 增加对风险的测算精度"
【单选题】
在保险合同订立过程中，通常由投保人提出要约，保险人作出承诺，投保人为要约人，保险人为受约人，其主要原因是___
A. 保险合同一般是有偿合同
B. 保险合同通常是格式合同
C. 保险合同一般是要式合同
D. 保险合同通常是双务合同 "
【单选题】
参加保险销售从业人员资格考试且考试成绩合格后要取得中国保监会颁发的资格证书还需满足的条件是___。
A. 具有完全民事行为能力
B. 具有限制民事行为能力，
C. 具有完全民事权利能力，
D. 具有限制民事权利能力。
【单选题】
在人身保险合同中，保险人给付保险金额最高限额是___。
A. 合同约定的保险金额
B. 被保险人的收入损失
C. 政府具体确定的金额
D. 被保险人的实际损失
【单选题】
在其他条件都相同的情况下，被保险人的职业、工种和所从事活动的危险程度与应缴保险费之间的关系是___。
A. 被保险人的职业、工种、所从事活动的危险程度越高应缴保险费越少
B. 被保险人的职业、工种、所从事活动的危险程度越高应缴保险费越多
C. 被保险人的职业、工种、所从事活动的危险程度越低应缴保险费越多
D. 被保险人的职业、工种、所从事活动的危险程度高低应与保险费无关
【单选题】
由于动、植物在成长过程中是紧密相连不能中断的，并且是相互影响相互制约的，所以农业保险具有___。
A. 政策性
B. 连续性
C. 产品性
D. 社会性
【单选题】
根据我国《反不正当竞争法》的规定，监督检查不正当竞争行为的国家机关工作人员滥用职权，玩忽职守构成犯罪的，依法追究___。
A. 绝对责任
B. 刑事责任
C. 民事责任
D. 行政责任
【单选题】
保险销售从业人员从事保险销售活动时，代替投保人签订保险合同的。法律、行政法规未作规定的，根据《保险销售从业人员监管办法》。对相关保险公司，由___并依法处以罚款
A. 所属保险公司给予记过
B. 消费者协会给予警告
C. 保险协会给予警告
D. 保监会给予警告
【单选题】
在人身意外保险中，构成人身意外伤害保险责任的首要条件是___。
A. 在保险期限内保险人到了意外
B. 在保险期限内被保险人遭受了意外
C. 在保险期限内被保险人遭受了意外伤害
D. 在保险期限内被保险人可能将受到意外伤害。
【单选题】
根据我国消费者权益保护法的规定，当使用他人营业执照违法经营者提供商品或服务，损失消费者合法权益时，下列选项中，消费者可以请求赔偿的对象是___。
A. 营业执照的使用人
B. 国家工商管理行政机构
C. 消费者协会
D. 违法经营者的主管人员
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【单选题】
消费者市场的四个主要细分变量是 ___
A. 行为、利益、人口、心理
B. 行为、心理、人口、地理
C. 时机、态度、人口、利益
D. 气候、收入、态度、个性
【单选题】
1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场这种定位战略属于___
A. 对抗定位战略
B. 回避定位战略
C. 侧翼定位战略
D. 补缺定位战略
【单选题】
富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于___
A. 对抗定位战略
B. 回避定位战略
C. 侧翼定位战略
D. 补缺定位战略
【单选题】
我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于___
A. 对抗定位战略
B. 回避定位战略
C. 侧翼定位战略
D. 补缺定位战略
【单选题】
4P's市场营销组合是指___
A. 产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）
B. 分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）
C. 产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）
D. 产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）
【单选题】
与4P's市场营销组合中分销（Place）相对应的4C's中的C是___
A. Consumer needs and wants（顾客需要和欲望）
B. Cost to the customer（顾客成本）
C. Convenience（方便性）
D. Communication（沟通）
【单选题】
企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是___
A. 集中性目标市场策略
B. 聚焦战略
C. 无差异性目标市场策略
D. 总成本领先战略
【单选题】
企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足___的需要
A. 消费者
B. 顾客
C. 社会
D. 目标市场
【单选题】
每种产品实质上是为满足市场需要而提供的___
【单选题】
影响购买材料和部件的最重要因素是___和供应商的可信度
【单选题】
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有___的数目
A. 产品项目
B. 产品线
C. 产品种类
D. 产品品牌
【单选题】
包装有几个主要构成要素，其中___是最具有刺激销售作用的要素
【单选题】
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是___策略
A. 等级包装
B. 类似包装
C. 分类包装
D. 配套包装
【单选题】
在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ___
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 潜在产品
D. 附加产品
【单选题】
按照整体产品的概念，产品被看作是___
A. 任何有形物品
B. 任何可以等价交换的服务
C. 任何可以等价交换的有形物品
D. 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感
【单选题】
___是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少
A. 产品组合的深度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合的宽度
D. 产品组合的关联度
【单选题】
在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于___
A. 扩大产品组合策略
B. 产品延伸策略
C. 产品差异化策略
D. 最佳产品组合策略
【单选题】
原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫___
A. 向下延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 缩减产品组合
【单选题】
扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做___
A. 产品延伸
B. 产品大类现代化
C. 扩大产品组合
D. 缩减产品组合
【单选题】
在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 ___
A. 换代产品
B. 改进产品
C. 仿制产品
D. 全新产品
【单选题】
一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为___
A. 产品组合的密度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合的深度
D. 关联性
【单选题】
消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做 ___
A. 便利品
B. 特殊品
C. 选购品
D. 非渴求物品
【单选题】
在产品生命周期的___阶段，促销显得十分重要
A. 成熟期
B. 引入期
C. 引入期和成熟期
D. 成长期
【单选题】
产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 ___
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
【单选题】
以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策 ___
A. 快速掠取
B. 缓慢掠取
C. 快速渗透
D. 缓慢渗透
【单选题】
美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了___
A. 品牌质量决策
B. 品牌延伸策略
C. 家庭品牌策略
D. 品牌重新定位策略
【单选题】
商品包装的最基本功能是 ___
A. 保护商品，便于运输
B. 美化商品，促进销售
C. 提供方便，易于使用
D. 辨别商品，刺激需求
【单选题】
1品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ___
A. 品牌标志
B. 商标
C. 品牌名称
D. 品牌延伸
【单选题】
有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于 ___
A. 品牌扩展决策
B. 多品牌决策
C. 统一品牌决策
D. 品牌更新定位决策
【单选题】
某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于___
A. 分类包装策略
B. 改变包装策略
C. 相关包装策略
D. 差异包装策略
【单选题】
准确地计算产品所提供的全部 ___
A. 市场认知价值
B. 市场平均价值
C. 市场现行价值
D. 市场预期价值
【单选题】
成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格___
A. 边际成本
B. 边际可变成本
C. 平均成本
D. 单位成本
【单选题】
下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收入的因素___
【单选题】
企业产品的成本因数取决于产品的___函数和投入要素的价格
【单选题】
在___市场结构中，卖主和买主只能是价格的接受者
A. 垄断竞争
B. 寡头垄断
C. 完全竞争
D. 纯粹垄断
【单选题】
在企业定价方法中,差别定价法属于___
A. 成本导向定价
B. 需求导向定价
C. 竞争导向定价
D. 市场导向定价
【单选题】
___是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能(如推销、储存、服务)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 职能折扣
D. 季节折扣
【单选题】
企业提高价格的原因是___
A. 企业生产能力过剩
B. 成本膨胀
C. 企业市场占有率下降
D. 库存积压
【单选题】
___是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节性折扣
