30.节庆营销的开发原则： _____、市场化原则、个性化原则。335 页_答案

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30.节庆营销的开发原则： _____、市场化原则、个性化原则。335 页

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大众化原则

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【填空题】

31.旅游目的地结节庆营销的目的是提高目的地知名度、____，树立地区良好形象。 333 页

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32.景区解说的功能包括娱乐和教育功能，_____和提升旅游体验 (p303)

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33.旅游供给概念的外延有旅游资源，旅游宿食设施，_____，旅游娱乐和购物设施。（p303）

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【填空题】

34.______是指在其他条件不变的情况下，旅游供给与旅游价格成正比例变化规律 (p304)

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【填空题】

35.旅游服务产品是无形的，_____最终是由客人评价的，客人评价服务质量优劣的标准是能否满足客人需求。（p373 第 12 章）

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【填空题】

36."智慧旅游"的核心是_____、网络支撑、感知互动和高效服务。（p374第十二章）

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【填空题】

37.______是旅游者基本需求，是旅游活动的前提条件，同时，也是实现旅游业可持续发展的前提条件。

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【填空题】

38.国家旅游管理体制通常有：旅游委员会模式，旅游部模式，_______和混合职能模式等。（259 页，第八章）

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39.我国的基本旅游政策：（1）______（2）以国内旅游为重点，积极发展入境旅游，有序发展出镜旅游【235～236 页，第八章】

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【填空题】

40.制定旅游政策的目的：（1）______（2）引导旅游投资（3）促进地区经济社会的发展（4）保障旅游者利益（5）减少旅游业负面影响（6）实现旅游利益相关者的利益最大化（7）平衡国际收支【231～232 页，第八章】

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【填空题】

41.旅游经济活动必须是_____的，要坚持民族特色和地方特色，发扬热情好客的优良传统。

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【填空题】

42.进入 20 世纪 90 年代，我国逐步建立起以_____、企业报表为补充的较为科学、完善的旅游统计核算体系。（269 页第九章）

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【填空题】

43.旅游卫星账户的主要内容包括：________、旅游产品的消费、旅游产业中的经济活动单元在生产过程中所创造的增加值、所吸收的就业等。（273 页第九章）

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【填空题】

44.关于国内旅游统计问题，各地国游客的统计渠道不尽统一，主要三种渠道：一是各类旅游住宿设施的住客人数；二是各类旅游景区景点游客人数；三是_______，往往把三者合起来统计。271 页

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【填空题】

45.卫星账户一般具卫星账户一般具有双重作用，既作为______，也作为统计协调的工具。

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【填空题】

46.旅游景区主要的功能布局有游览区、______、居住区、行政管理区、加工工业区。（289 页第十章）

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【填空题】

47.旅游业发展规划按时间跨度划分可分为短期发展规划，______，长期发展规划。（281 页第十章）

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【填空题】

48.旅游规划按功能划分为旅游发展战略，旅游发展总体规划，________。（282 页第十章）

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【填空题】

49.旅游业发展规划有各种不同的类型，现从_____、区域、功能方面进行划分。（281 页第十章）

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【填空题】

50.旅游业对社会的许多负面影响都可以通过巧妙的规划和_______加以缓解或消除。

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【填空题】

51._____是旅游就业其中的一个特点，因为旅游业是全世界最大的产业，又是_______产业。

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【填空题】

52.______可以避免对外商品贸易中常见的贸易壁垒的损害。

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【填空题】

53.______，从狭义上理解，是旅游产品交换的场所。(312 页第十一章）

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【简答题】

旅游的旅游世界组织的定义？

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【简答题】

1、观光旅游是什么？

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2、旅游资源的定义（P61）

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3、广义的旅游业是指？(P88)

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4、旅行社的定义？（P101）

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5、旅游交通是指？（P116）

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6、广义和狭义的旅游商品的定义（P140）

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7、什么是生态旅游？

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8、什么是旅游供给？

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9、什么是旅游宣传？（324 页第十一章）

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10、什么是旅游促销？（329 页第十一章）

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11、什么是旅游宣传？（324 页第十一章）

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【简答题】

12、什么是旅游促销？（329 页第十一章）

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【简答题】

13、旅游政策是什么？（259 页，第八章）

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14、卫星账户的定义？

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15、旅游景区规划是什么？

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【简答题】

16、旅游业发展规划是什么？

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【单选题】

如图所示的目标市场营销战略是___。

A. 无差异市场营销

B. 差异市场营销

C. 集中市场营销

D. 大市场营销

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【单选题】

某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是___。

A. 教育水平

B. 性别

C. 消费者所追求的利益

D. 生活方式

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【单选题】

宝洁公司将自己不同的产品分别选用不同的名称，如海飞丝.飘柔等，这属于___

A. 个别品牌决策

B. 统一品牌决策

C. 家族品牌决策

D. 使用品牌决策

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【单选题】

在产品生命周期的衰退阶段，企业最有效的促销方式应是___。

A. 广告

B. 宣传报道

C. 销售促进

D. 人员推销

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【单选题】

某汽车制造商给全国各地的汽车经销商一种额外的折扣，以促进他们执行配件提供、免费咨询.售后服务等更多的功能。这种折扣属于___。

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 功能折扣

D. 季节折扣

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【单选题】

“美菱”冰箱通过向消费者提供赠品电饭锅的方式来吸引顾客购买，这种促销属于___。

A. 节日促销

B. 人员推销

C. 销售促进

D. 公共关系

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【单选题】

产品生命周期中的___，市场竞争呈现白热化。

A. 成长期

B. 成熟期

C. 介绍期

D. 衰退期

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【单选题】

在波士顿咨询集团公司分析法中，市场增长率高. 相对市场占有率低的业务是___。

A. 问题业务

B. 明星业务

C. 金牛业务

D. 瘦狗业务

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【单选题】

在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是___。

A. 地理细分

B. 心理细分

C. 人口细分

D. 行为细分

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【单选题】

消费者购买决策过程分为明显的五个阶段，这主要是针对___的购买行为。

A. 减少失调感购买行为

B. 复杂购买行为

C. 习惯性购买行为

D. 多样性购买行为

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【单选题】

当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了___的可能性。

A. 渗透定价

B. 撇指定价

C. 尾数定价

D. 招徕定价

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【单选题】

___主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A. 供应商

B. 制造商

C. 营销中间商

D. 广告商

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【单选题】

生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是___分销策略。

A. 广泛

B. 密集

C. 强力

D. 选择性

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【单选题】

___是市场营销的核心。

A. 生产

B. 分配

C. 交换

D. 促销

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【单选题】

在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用___促销方式。

A. 广告

B. 人员推销

C. 价格折扣

D. 营销推广

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【单选题】

___差异的存在是市场细分的客观依据。

A. 产品

B. 价格

C. 需求偏好

D. 细分

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【单选题】

个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产品产生需要是属于___。

A. 生理需要

B. 社会需要

C. 尊敬需要

D. 安全需要

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【单选题】

下列描述，哪一项不属于直接分销渠道分销___。

A. 有些制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者

B. 制造商通过电视、电话将其产品直接销售给最终消费者

C. 农民在自己农场门口开设门市部，或者在城市市场上摆货摊销售

D. 某制造商通过自己的代理商将产品销售给最终用户

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【单选题】

在波士顿分析法中，市场增长率高. 相对市场占有率低的业务是___。

A. 问题业务

B. 明星业务

C. 金牛业务

D. 瘦狗业务

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【单选题】

消费者购买决策过程分为明显的五个阶段，这主要是针对___的购买行为。

A. 减少失调感购买行为

B. 复杂购买行为

C. 习惯性购买行为

D. 多样性购买行为

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【单选题】

马斯洛认为人类最低层次的需求是___

A. 生理需要

B. 安全需要

C. 自尊需要

D. 社交需要

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【单选题】

一鸣企业原来是卖奶的。后来增加点心，食品的贩卖，这种业务发展战略属于___

A. 前向多元化

B. 后向一体化

C. 同心一体化

D. 水平一体

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【单选题】

在产品生命周期的成长期，产品促销目标主要是宣传介绍产品的___。

A. 功能特色

B. 品牌

C. 价格折扣

D. 使用方法

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【单选题】

分销渠道中间机构层次的数目被称为分销渠道的___。

A. 关联度

B. 长度

C. 深度

D. 宽度

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【单选题】

消费者在购买产品时所要得到的附带利益，包括安装.维修.送货等，指的是___。

A. 核心产品

B. 形式产品

C. 附加产品

D. 期望产品

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【单选题】

以低价格和低促销费用推出新产品的策略属于___。

A. 快速掠取策略

B. 慢速掠取策略

C. 快速渗透策略

D. 慢速渗透策略

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【单选题】

某公司有5条产品线，其中每条产品线有7个产品项目，该企业产品组合长度为___。

A. 5

B. 7

C. 12

D. 35

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【单选题】

宝洁公司将自己不同的产品分别选用不同的名称，如海飞丝.飘柔等，这属于___

A. 个别品牌决策

B. 统一品牌决策

C. 家族品牌决策

D. 使用品牌决策

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【单选题】

___差异的存在是市场细分的客观依据。

A. 产品

B. 价格

C. 需求偏好

D. 功能

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【单选题】

购买某种商品100件以下，单价为20元，购买200件以上，单价为15元，这属于___。

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 功能折扣

D. 季节折扣

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【单选题】

在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是___。

A. 市场吸引力和业务优势

B. 市场吸引力和市场占有率

C. 业务优势和相对市场占有率

D. 市场增长率和相对市场占有率

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【单选题】

所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的___两个方向延伸。

A. 前后

B. 左右

C. 东西

D. 上下

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【单选题】

银行是营销中间商中的___机构。

A. 中间商

B. 物流

C. 营销服务

D. 财务中介

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【单选题】

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会___。

A. 上升

B. 下降

C. 大体不变

D. 时升时降

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【单选题】

人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于___。

A. 潜在产品层

B. 附加产品层

C. 形式产品层

D. 核心产品层

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【单选题】

某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于___。

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

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【单选题】

某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装，其细分市场的依据是___。

A. 教育水平

B. 性别

C. 消费者所追求的利益

D. 生活方式

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【单选题】

“苹果”推出新品手机时大多采用高价格、低促销费用的策略，该策略是属于___。

A. 快速撇脂策略

B. 缓慢撇脂策略

C. 快速渗透策略

D. 缓慢渗透策略

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【单选题】

惠普公司把注意力放在优质高价的计算机市场，他们可能选择下列哪项定价目标___。

A. 当前利润最大化

B. 产品质量领先

C. 市场份额领先

D. 公司生存

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【单选题】

随行就市定价法是___市场的惯用定价方法。

A. 完全垄断

B. 异质产品

C. 同质产品

D. 垄断竞争

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