相关试题
【单选题】
美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___
A. USP理论
B. 整合行销传播理论
C. 定位理论
D. 品牌形象论
【单选题】
下列关于广告传播的说法错误的是___
A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告 之后的反应
C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D. 广告传播是动态的过程
【单选题】
广告运作的本质是___
A. —种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
C. 为企业盈利，促进产品销售
D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式
【单选题】
下列对杂志广告的优点描述错误的是___
A. 读者集中稳定、针对性强
B. 传播迅速，时空性强
C. 广告对象理解度高
D. 反复阅读，有效期长
【单选题】
“达格玛法”主要用来测定广告的___
A. 传播效果
B. 媒介接触效果
C. 销售效果
D. 心理变化效果
【单选题】
下面关于广告概念的核心内容说法错误的是___
A. 商业广告是有偿的
B. 广告是面对面的人员销售推广活动
C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体
D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权
【单选题】
1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是___
A. 五金机械
B. 字画装裱店
C. “戒烟丸”和“白鸽票”
D. 客栈
【单选题】
20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在___
【单选题】
华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些安利应用的广告策略是___
A. 价格定位
B. 队形定位
C. 外形定位
D. 使用方法定位
【单选题】
广告运作的根本目的是___
A. 促进社会经济和财富增长
B. 塑造良好的企业形象
C. 销售
D. 广而告之
【单选题】
广告信息表达的重点是___
A. 语言信息
B. 直接信息
C. 构图、色彩信息
D. 间接信息
【单选题】
广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为___
A. 毛评点
B. 千人成本
C. 收视率
D. 到达率
【单选题】
下列用来测定广告心理变化效果的方法是___
A. 统计法
B. 日记调查法
C. 投射法
D. 销售地域测定法
【单选题】
中国最大的全国性广告行业组织是___
A. 中国广告学会
B. 中国广告协会
C. 中国广告同业公会
D. 中国广告联合会
【单选题】
国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___
A. 5%
B. 10%
C. 15%
D. 20%
【单选题】
下列关于广告的定义说法错的是___
A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
B. 从营销角度来看，广告是营销的尖兵
C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D. 从艺术角度来看，广告创造真实
【单选题】
广告得以产生并发展的直接原因是___
A. 广告传播有用的信息
B. 广告繁荣了社会文化生活和体育事业
C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应
D. 广告有助于公益事业的发展
【单选题】
种创意非凡的中国广告发生在___
A. 20世纪20年代
B. 20世纪30年代
C. 20世纪40年代
D. 20世纪50年代
【单选题】
1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是___
A. 核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准
B. 对广告主资格进行审查
C. 审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分
D. 对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查
【单选题】
广告知觉中对广告心理研宄意义最大的是___
A. 理解性
B. 概括性
C. 选择性
D. 相对性
【单选题】
我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误_的是___
A. 真实性原则
B. 节约性原则
C. 艺术性原则
D. 政策性原则
【单选题】
我国广告审查制度正式建立于___
A. 1991年12月
B. 1993年1月
C. 1995年2月
D. 1996年2月
【单选题】
被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是___
A. 艾尔父子广告公司
B. 罗威尔广告公司
C. 帕尔默广告公司
D. 雷纳德广告公司
【单选题】
POP广告指的是___
A. 直接媒介广告
B. 户外媒介广告
C. 特种媒介广告
D. 售点广告
【单选题】
以下从艺术角度陈述广告定义的是___
A. 广告是宣传手段
B. 广告以说服的方式诉求
C. 广告巧传真实
D. 广告是营销尖兵
【单选题】
1960年，尤金•麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是___
A. 4C策略
B. 4P策略
C. 经济、政治、法律、技术环境因素
D. 6P组合
【单选题】
1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是___
A. 艾尔父子广告公司
B. 美国广告协会
C. 美国广告学会
D. 发行稽察局（简称ABC)
【单选题】
总部设在美国纽约的国际广告协会创建于___
A. 1928年
B. 1938年
C. 1948年
D. 1958年
【单选题】
最早提出“市场营销管理”概念的人是___
A. 尤金•麦卡西
B. 菲利普•科特勒
C. 约翰•霍华德
D. 斯科特
【单选题】
以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是___
A. 以广告主题为核心
B. 是广告主题的出发点和基础
C. 是广告的表达重点
D. 是广告信息的焦点
【单选题】
最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是___
【单选题】
在我国，实行国家定价管理的对象是___
A. 广告代理费
B. 广告制作费
C. 户外广告场地费
D. 广告设计费
【单选题】
“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号___
A. 娃哈哈
B. 雪碧
C. 农夫山泉
D. 青岛（啤酒）
【单选题】
产品的生命周期的判断标准通常是___
A. 购买者人数的变化
B. 消费者对产品的态度
C. 产品知名度
D. 产品销售量年增长率
【单选题】
以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是___
A. 产品广告
B. 品牌广告
C. 务实性观念广告
D. 企业广告
【单选题】
关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是___
A. 比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权
B. 由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争
C. 广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
D. 中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制
【单选题】
20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是___
【单选题】
纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是___
A. 1979~1982 年
B. 1983〜1994 年
C. 1995〜1999 年
D. 2000 年至今
【单选题】
对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是___
A. 《广告须知》
B. 《中国报学史》
C. •《报业管理概论》
D. 《新闻学》
【单选题】
20世纪80年代，在“ 4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是 ___
A. 菲利普•科特勒
B. 尤金•麦卡西
C. 约翰•霍华德
D. 唐•舒尔茨
推荐试题
【填空题】
12.Tim says _________everybody will be affected by the tax increase, but I’m sure he’s exaggerating.
【填空题】
1.China’s economic success over the past three _________has raised the living standards of hundreds of millions of Chinese citizens.
【填空题】
2.Citibank picked the chief executive of Etang.com as its first Chinese customer Thursday to open an account at its new branch in the _______Pease Hotel along Shanghai’s fabled waterfront.
【填空题】
3.The United States last Wednesday _________tariffs关税 of up to 30 percent on a range of foreign steel imports to help protect its domestic国内的industry.
【填空题】
4.Although he was raised as a Christian, he’s not really very _________.
【填空题】
5.You can distinguish between frogs ands toads蟾蜍 in the following way: frogs have _________bodies, long limbs, and a smooth skin, and toads have stouter bodies, short limbs, and dry skin.
【填空题】
6.From the airplane window I could see a _________of city streets.
【填空题】
7.Aunt Pat smiled at her little niece and _________her to eat.
【填空题】
8.Dr. Rich Hamilton is planning his own World Wide Web _________on the Internet to provide assistance to anyone who asks for medical help.
【填空题】
9.It is difficult to estimate the number of people doing part-time jobs _________
【填空题】
10.The president _________his foreign minister, Mr. Burns, to act as representative to the international conference to be held in Tokyo next month.
【填空题】
11.Advances in telecommunications have meant that it is just as easy to work from a computer _________at home as it is from a town center office.
【填空题】
12.Until the new gym is built, you have no option but _________existing buildings which may or may not suit your immediate目前的requirements.
【填空题】
1.According to some scientists, global warming _________the survival of the whole human race.
【填空题】
2.The number of visitors from parts of Scotland not including the Edinburgh area was, in fact, relatively small19%, and exceeded the number of overseas visitors16%_________.
【填空题】
3.The early Spaniards established a chain of mission _________the local population along the San Antonio River.
【填空题】
4.It was common practice then that when the store owners wanted to go on vacation they simply _________
【填空题】
5.As they didn’t have relatives or friends there they often _________around nearby malls when they got bored.
【填空题】
6.To make a birthday card, you can simply cut out some funny or pretty pictures from magazines, _________them _________a piece of card and then write your message inside.
【填空题】
7.She picked up the receiver and, _________ asking the caller to hold on, went off to tell Jack that he was wanted on the phone.
【填空题】
8.To relax himself for a little while, he rose from the computer desk, walked across the room towards the window and stretched both arms upwards and _________.
【填空题】
9.The new product has a pair of small loudspeakers fitted inside, which you can easily _________ your computer’s sound card.
【填空题】
10.Music in fact is a _________language of a non-verbal nature which is rich in expression.
【填空题】
11.This _________is designed to show at a glance how many rooms have been rented out and how many are still available.
【填空题】
12._________ glorious sunshine, the boundless stretch of corn fields looked an impressive sight.
【填空题】
1.The cook put the meat on a plate, _________it with salt and pepper, wrapped up the plate in aluminum foil铝箔 and then placed it in the oven to roast.
【填空题】
2.Every waking moment we talk to ourselves about the things we experience. Our self-talk, the thought we communicate to ourselves, _________control the way we feel and act.
【填空题】
3.John made everyone laugh when he got the words _________and referred to himself as “my husband’s wife”.
【填空题】
4.You can’t live a perfect day without doing something for someone who will perhaps never be able to _________you.
【填空题】
5.Because the Earth is a sphere, sailors _________only can view other ships to a distance of about 13 miles before those ships seem to disappear into the horizon.
【填空题】
6.Johnson dismissed _________ideas lightly as no good on several occasions.
【填空题】
7.One tends to believe whatever one repeats to oneself sufficiently often, whether the _________be true or false.
【填空题】
8.Susan told me numerous times how her sister _________children.
【填空题】
9.I don’t know what my roommate is up to because he does everything _______________, either when I am away or when I am asleep.
【填空题】
10.For economic reasons, shipbuilders have designed vessels___ that can be loaded and _________in a minimum amount of time with minimum labor.
【填空题】
11.Laugh, and the world laughs with you; _________, and you weep alone.
【填空题】
12.A national debate is now _________about the manner in which we as a society should protect our natural resources.
【单选题】
___是湿润的纤维脱水后形成的薄片型材料。
A. 安全线
B. 安全纤维
C. 纸张
D. 水印
【单选题】
纸张最核心的材料是___,在它的基础上再通过添加其他配料使其具备不同的性质。
A. 纤维
B. 安全纤维
C. 纸浆
D. 水印
【单选题】
安全纸张以___为主要的纤维来源,占90%以上。
